Mein Verein ist wichtig - das Vereinsimage in der Öffentlichkeit

Das Ansehen und die Wertschätzung eines Vereins in der Öffentlichkeit wird weitgehend von seinem Erfolg und der Qualität seiner Arbeit bestimmt. Geeignete Massnahmen von Werbung, Öffentlichkeits- und Pressearbeit fördern darüber hinaus die positive Resonanz und das gute Image des Vereins.
Je angesehener ein Verein ist, umso angesehener ist auch die Mitarbeit in
diesem Verein. Daher ist systematische und professionelle Öffentlichkeitsarbeit und Werbung ein wesentlicher Faktor bei der Bindung von Mitarbeitern.

Klar, Sie können nicht alles machen. Öffentlichkeitsarbeit ist Aufgabe Ihres Pressebeauftragten. aber Sie können dazu beitragen, dass auch das Ehrenamt in Ihrem Verein seiner Bedeutung entsprechend in der Zeitung berücksichtigt wird. Nur müssen Sie dazu etwas kreativ sein, denn Ehrenamt gehört leider nicht zu den Dingen, für die sich Sportredakteure wirklich interessieren.

Machen Sie es den Redakteuren einfach

Wenn Sie Informationen für die Medien haben, bieten Sie an, einen Pressetext zu schreiben und bieten Sie Bilder an. Wenn die Redakteure nicht selber arbeiten müssen, steigt Ihre Chance auf Veröffentlichung!

Das Bild ist die Ware

Sie können die Ehrengabe oder die Urkunde selber überreichen oder Sie machen es wie bei der Tour de France oder anderen Großereignissen und lassen Dies eine ausgesuchte Vereinsschönheit tun. Wetten, dass die Chancen auf Veröffentlichung steigen? (Diese Strategie ist etwas weniger sexistisch, wenn Sie die erwählten Vereinsschönheiten vorher zu aktiven Mitarbeiterinnen in Ihrem Team machen).
Das Ganze funktioniert wahlweise auch mit (lokaler) Prominenz und anderen (vermeintlichen) Blickfängen. Oder so: Gehen Sie in ein Autohaus Ihrer Wahl und lassen Sie den Wert der von Mitarbeiter XY geleisteten ehrenamtlichen Arbeit im Gegenwert von schnittigen Autos vorfahren, davor machen Sie Ihr Foto und verfassen einen entsprechenden Pressetext.

Berichterstattungsanlässe schaffen und nutzen

Es ist klar, dass Sie die Presse zu Ehrungen einladen, informieren, wenn Sie neue Projekte gestartet haben, Informationsabende für neue Mitarbeiter veranstalten oder zu offenen Zukunftswerkstätten einladen. Hier steht das tatsächliche Ereignis im Vordergrund.
Sie können aber auch mal "andersherum" denken und sich fragen, was Sie tun müssen, um mit Ihrem Anliegen in die Zeitung zu kommen. Suchen Sie nicht einfach Mitarbeiter, sondern starten Sie eine Kampagne: "30 neue Mitarbeiter im Ehrenamt bis zum 1. Mai" (das ergibt einen Vorbericht, einen Zwischenbericht und ein Abschlussfoto mit den neuen Kandidaten).
Unterschätzen Sie auch nicht den "internationalen Tag des Ehrenamtes" am 5. Dezember. Das Wörtchen "international" hat eine gewisse Faszination für Lokalredakteure, es gibt ihnen die Möglichkeit auf bundesweite Zahlen zu verweisen oder international bekannte Politiker zu zitieren und damit für sich und ihr Blatt auch etwas gesteigerte Bedeutsamkeit zu erhaschen. Nutzen Sie diese Chance mit einer kreativen Aktion zu diesem Tag!

Wettbewerbe

Durch Teilnahme an Wettbewerben schaffen Sie es immer wieder mit der Ehrenamtsarbeit in die lokalen Medien (auch hier haben Wörtchen wie bundesweit, deutsche, europäische oder auch "nur" NRW Signalwirkung für Lokalredakteure). Beteiligen Sie sich an Wettbewerben und teilen Sie das per Bild und Pressetext mit.


Haben Sie noch Fragen zu diesem Abschnitt? Haben Sie Ideen, Anregungen, eigene Erfahrungen, Strategien, Erfolge, die Sie mitteilen und zur Diskussion stellen möchten? Dafür steht Ihnen unser FORUM zur Verfügung. Sie können hier Ihre Frage oder Ihren Beitrag selbst sofort online stellen oder auf Fragen anderer Kollegen antworten.